在全球酒水行业,如果要在其中找出一个成功“减龄”的品牌,那轩尼诗绝对有发言权。

这个近300岁的老品牌,入驻天猫仅一年,不仅销量激增,还成了年轻人的好朋友。在业界看来,简直不可思议!

要知道,传统酒水业线岁的中年人为主,消费群体趋于老化,经营模式过于落后,轩尼诗要如何破局?

“线上市场首选天猫,新品首发只在天猫。”这是轩尼诗在天猫探索一年后得出的最新结论。

过去一年,轩尼诗在天猫经历无数高光时刻!比如,刚入驻天猫时,一瓶150万元的孤品干邑被神秘买家秒杀,就此打破外界对于线上市场的“歧视”,也让线上市场第一次在酒水行业出尽风头!

2017年底,轩尼诗VSOP狗年限量款在天猫首发,短短数秒就被抢购一空,线上消费者的剁手能力彻底惊呆歪果仁。

印象中,洋酒似乎总是出现在高端酒会、商务宴请等场景,消费群体也以35~60岁的中年人为主,年轻人兴趣不大,而且扎心的是,买不起。

在天猫上,90、95后已成为干邑等洋酒的最大消费群体,占比超过25% ,甚至还在持续增长。

借助天猫大数据,轩尼诗推出了小瓶装,酒水单价降低,适合的场景也变多,无论是好友共饮还是对影独酌,都更彰显品味。

也正是这次尝试,让轩尼诗与年轻人打成一片,既实现了产品年轻化和消费者年轻化,也完成了品牌年轻化,布赫拉迪等业界名牌纷纷效仿,一场小瓶装风潮席卷全行业!

今年6月,轩尼诗首次试水天猫新零售,旗下凯歌香槟快闪店落地魔都新天地,小小身材释放巨大魅力,将无数年轻人迷得神魂颠倒,轩尼诗用户群体进一步扩大,引得其他品牌艳羡不已。

对于轩尼诗而言,与天猫的合作才刚刚开始,上周五,轩尼诗超级品牌日开启,酩悦轩尼诗帝亚吉欧洋酒(上海)有限公司市场部副总裁简照辉正装出席,亲自见证了天猫和轩尼诗的“大喜日子”!

当天,轩尼诗与天猫签署战略合作协议,在外界看来与婚约无异,而作为“婚戒”的是轩尼诗200周年限量版名酒。

原来,那一天也恰好是轩尼诗V.S.O.P 200周年的生日,据悉,这款王室名酒应英国国王乔治四世个人口味定制,如今大受平民喜爱,在天猫超级品牌日首发后,创下了15分钟售罄的记录!

目前,轩尼诗旗下16个酒水品牌已全部登录天猫,成为LVMH集团旗下五大事业部中,进驻天猫品牌最多的事业部。

见此情形,宾三得利、富邑、路易十三、人头马等全球酒业集团也相继落户天猫,将其视为品牌运营主阵地和品牌升级主引擎。

天猫全球酒水节开幕在即,去年各大品牌销量口碑均实现井喷式增长,今年想必又是一场大满贯!

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